Szófaj: főnév
Jelentése:
- Piár: rövidítés, amely a „public relations” kifejezést takarja, magyarul közönségkapcsolatok, nyilvános kapcsolatok.
Források:
www.dictionary.com
Jelentése példamondatokkal
- A cég piár csapata azon dolgozik, hogy javítsa a vállalat hírnevét a fogyasztók körében.
- A jó piár stratégia kulcsfontosságú lehet a politikai kampány sikerességében.
Eredete
A „piár” kifejezés az angol „public relations” rövidített változata, amelyet a magyar nyelvben is átvettek, és egyszerűsítettek. Az angol kifejezés a közönséggel való kapcsolatok ápolására utal.
Történeti és kulturális vonatkozás
A piár tevékenység története a 20. századra nyúlik vissza, amikor a vállalatok és a politikai szervezetek egyre inkább felismertek a nyilvánossággal való kapcsolattartás fontosságát. Az önreklámozás és a nyilvános imázsépítés igénye a modern kommunikációs eszközök és média térnyerésével tovább nőtt, ma már alapvető része a marketing és a kommunikációs stratégiáknak.
Gyakori tévhitek és helytelen használat
A „piár” szóval kapcsolatban sokan tévesen azt gondolják, hogy egy hangulat-javító, félvállról vehető tevékenységről van szó, pedig valójában a „public relations” (PR) rövidítéséből származik, és professzionális kommunikációs stratégiák megtervezését és kivitelezését jelenti, amelynek célja a vállalatok vagy szervezetek közönségkapcsolatainak ápolása.
Összehasonlítás és kontraszt
A „piár” konkrétan a public relations-re utal, amely a közönséggel való tudatos kapcsolattartásra fókuszál, míg például a reklám közvetlen termékértékesítés orientált. A piár célja, hogy hosszú távú bizalmat építsen, a reklám pedig az azonnali figyelemfelkeltésre koncentrál.
Példák összehasonlításra:
- Egy vállalat új terméket dob piacra: a reklám közvetlenül ezt kommunikálja az ügyfelek felé, míg a „piár” akár sajtótájékoztatók, cikkek és közösségi média tartalmak révén a háttértörténetet és pozitív közösségi megítélést erősíti.
Szó család és rokon értelmű kifejezések:
- kommunikáció, médiakapcsolatok, közönségkapcsolatok, arculat
Szinonimák:
- PR, public relations, közönségkapcsolatok
Ellentéte
- kommunikáció hiánya, rossz szájhagyomány, hírnév rombolás
Gyakorlati használat különböző kontextusokban
A „piár” kifejezés a köznyelvben általában a „public relations” (PR) rövidítése, amely a szervezet és a nyilvánosság közötti kommunikációs tevékenységek összességét jelenti. A piár szakemberek feladata, hogy pozitív képet építsenek ki egy vállalatról, személyről vagy termékről a nyilvánosság előtt. Ezt különféle eszközökkel érhetik el, mint például sajtóközlemények, nyilvános események szervezése, közösségi média kampányok lebonyolítása vagy a válságkommunikáció menedzselése.
A piár használható a politikában is, ahol a politikai szereplők vagy pártok hírnevének javítása és fenntartása a cél. Emellett a zenei és szórakoztatóiparban is elengedhetetlen, ahol a művészek imázsának kialakítása és fenntartása révén próbálnak minél nagyobb rajongótábort építeni.
Érdekesség:
A „piár” kifejezés Magyarországon a rendszerváltást követő években terjedt el a köznyelvben, amikor a nyugati üzleti praktikákra és kommunikációs szakemberekre egyre nagyobb igény mutatkozott. Érdekes tény, hogy bár a „public relations” kifejezés angol eredetű, a magyar nyelvben a „piár” szóhasználat az angol eredeti könnyített és „magyarosított” formája lett, amelyet egyszerűsített írásmódja miatt könnyebben át is vettek a hétköznapi beszédben.